بحوث التسويق وعناصر بحوث التسويق

بحوث التسويق "جمع وتسجيل وتحليل البيانات عن المشاكل المتعلقة بتسويق السلع والخدمات".

من ناحية أخرى ، فإن أبحاث السوق ليست سوى جزء من أبحاث التسويق التي تغطي بعض جوانب التسويق. إنها فقط الوظيفة الفرعية لأبحاث التسويق & # 39؛ بعض الشركات تستخدم "أبحاث السوق" لوصف الأبحاث في الأسواق بحجم واردات التوزيع الجغرافي ، وهكذا. ومع ذلك ، فإنها لا تغطي فكرة البحث في آثار جهود التسويق في الأسواق ، والتي يكون مصطلح أبحاث التسويق فيها دقيقا. عناصر أبحاث التسويق.

1. أبحاث السوق. ويغطي الجوانب المتعلقة بحجم وطبيعة السوق بما في ذلك أسواق التصدير التي تقسم المستهلكين من حيث العمر وسنهم ودخلهم (تجزئة السوق) والجوانب الاقتصادية للتسويق وما إلى ذلك.

2. بحوث المبيعات. يشير هذا إلى مشكلة الاختلافات الإقليمية في المبيعات التي تحدد مناطق المبيعات ، وقياس فعالية بائع ، وتقييم طرق المبيعات والحوافز ، إلخ.

3. بحوث المنتج. يشير ذلك إلى تحليل نقاط القوة ونقاط الضعف في مشاكل اختبار المنتجات الحالية المتعلقة بالتنويع والتبسيط والتداول والتداول لأسفل (جميع قرارات خط الإنتاج) ، إلخ.

4. بحوث التغليف. في جوهرها ، هو جزء من بحث المنتج. لكن التطور الأخير في التغليف ومساهمته في الإعلان جعلها تحتل موقعًا مستقلًا. وهذا يستدعي دراسة منفصلة تتعلق بجوانب الحزمة لمعرفة تأثيرها واستجابتها في السوق.

5. بحوث الإعلانات. يقوم بدراسة تتعلق بإعداد نسخة الإعلان (نسخ البحث) ، وسائل الإعلام لاستخدامها (بحث وسائل الإعلام) وقياس فعالية الإعلان.

6. البحوث الاقتصادية التجارية. المشاكل المتعلقة بتحليل مخرجات المدخلات ، والتنبؤ ، وتحليل الأسعار والأرباح ، وإعداد جداول التعادل هي المجالات الرئيسية للبحث.

7. بحوث تسويق الصادرات. يهدف هذا البحث إلى دراسة إمكانيات التصدير للمنتج. في مثل هذه الحالات ، تصبح أي أو جميع أنواع الأبحاث المذكورة أعلاه ضرورية.