خطة بحث عن المسوؤليه الاجتماعية للقائم بالاتصال في برامج التسويق التجارية

المقدمة:

الحمد لله الذي وهب لنا العلم نورا نهتدي به أما بعد ،

نتقدم بهذا البحث إلى زملائنا الطلبة و إلى كل من نجتمع بهم

أصبحت المؤسسات الإعلامية في القرن الحادي والعشرين شبكات اتصال ضخمة تتصارع داخلها المصالح، كما أن كل مؤسسة هي في حد ذاتها نظام معقد للسلطة والنفوذ والمراكز، وحينما ندرس ما يحدث داخل الجريدة أو محطة الإذاعة أو محطة التليفزيون نشعر بالدهشة من مدى تعقد وتشابك أعمالها. ففي داخل تلك المؤسسات الإعلامية تتخذ يومياً، بل وفي كل دقيقة، قرارات مهمة وخطيرة.ونظراً لأهمية تلك القرارات بالنسبة للجماهير يجب أن نعرف الأسلوب الذي يتم بمقتضاه اتخاذ القرارات، والمراكز أو المناصب التي تنفذ فعلاً تلك القرارات، وطبيعة القائم بالاتصال، والأمور التي تؤثر على اختيار المواد الإعلامية، والقيم والمستويات التي يعتنقها القائمون بالاتصال.

والواقع أنه من الصعب علينا أن نفسر السبب في إهمال الباحثين حتى وقت قريب لدراسة ما يحدث داخل المؤسسات الإعلامية ودراسة القائمين بالاتصال. وعلينا أن نعترف، عند تحديد تأثير الرسالة الإعلامية، بأن القائم بالاتصال لا يقل أهمية من مضمون الرسالة.ليس معنى هذا أن الباحثين لم يكتبوا عن رجال الأعلام القدامى، فالواقع أن تاريخ الصحافة حافل بتاريخ حياة أعلام الصحافة.كذلك تقوم الجامعات بتدريس ما يحدث داخل الجريدة أو أسلوب عملها لطلبة الصحافه نرجو من الاساتذه الافاضل و كذلك اخواننا الطلبه ان لا يبخلوا علينا بالملاحظات و المقترحات البناءة لتصويب اخطاءنا لنحاول ان نتفادى زلاتنا و نحاول ان نتلافى العيوب من الممكن اننا ولا شك وقعنا في بعضها

و نسال الله ان يديم نعمه علينا و ان يحفظنا ويحفظ  وطننا من كل المكائد و من كل الشرور و ان يهدينا الى السبيل

ما بالنسبة لأنواع التسويق التي تتمثل في (التسويق البنكي – التسويق الفندقي – التسويق العقاري .. الخ ) .. فكلها أنواع فرعية للنوعين الأساسيين .. وتسمى بالتسويق المتخصص .. وتصب طبعاً جميع المواضيع التي تكلمت عنها هذه المدونة اللهم 90% منها كانت تتعلق بالتسويق التجاري ..

بالنهاية في مصلحة أحد نوعي التسويق السابق ذكرهم

مشكلة الدراسة:

بعض الشروط في القائم بالاتصال أهمها مهاراته الاتصالية واتجاهاته ، ومستوى معرفته، والنظام الاقتصادي والثقافي الذي يعمل في إطاره ، إلا أن الباحثين أهملوا حتى وقت قريب دراسة ما يحدث داخل المؤسسات الإعلامية ودراسة القائمين بالاتصال فيها .

ولذا تسعي الدراسة الحالية إلي محاولة استكشاف المشكلات الخاصة التي تواجه القائمين بالاتصال وتؤثر سلبيا على أداؤهم  الصحفي وظروف عملهم في الصحافة الخاصة المصرية ، وذلك من خلال دراسة المشكلات الخاصة التي تواجههم في ظل ظروف هذه الصحف الخاصة ، والكشف عن طبيعة تلك المشكلات وكيف تؤثر في فاعلية القائم بالاتصال في الصحف الخاصة المصرية.

وعلى ذلك يمكن بلورة وتحديد المشكلة البحثية في التساؤل الرئيسي التالي:

ما أهم المشكلات التي تواجه القائم بالاتصال في الصحافة الخاصة المصرية؟ أهمية الدراسة :

تكتسب الدراسة الراهنة أهميتها من خلال عدد من المؤشرات هي :

– تكمن أهمية هذه الدراسة في أنها تتناول أهم عناصر العملية الإعلامية، القائم بالاتصال ، حيث يؤكد  الباحثون على أهمية دراسة القائمين بالاتصال في المؤسسات الإعلامية المختلفة والوقوف على خلفيتهم الاجتماعية والثقافية وأساليب تنشئتهم وتدريبهم الإعلامي، وبيان مدى فهمهم لدورهم وعلاقتهم بالمؤسسات التي يعملون بها.

– ندرة الدراسات التي تناولت مشكلات القائم بالاتصال في الصحف الخاصة وتأثيرها على سير الممارسة الصحفية وبالتالي تساهم هذه الدراسة في سد ثغرة في مجال الدراسات الإعلامية .

ما هو التسويق الالكتروني

ببساطة شديدة التسويق الالكتروني هو عملية تطبيق مباديء التسويق ووسائله عبر وسيلة الكترونية، تحديدا الإنترنت، حيث تتضمن العملية تثبيت العلامة التجارية على الانترنت لمساعدة النشاط التجاري على الارتباط باذهان العملاء المحتملين، وبالتالي فإن التسويق الالكتروني يتضمن كل الخطوات التي يتخذها النشاط التجاري على الانترنت بهدف جذب عملاء جدد وتحسين المبيعات.

ما هو التسويق التقليدي

التسويق التقليدي هو تطبيق لتكنيكات واستراتيجيات تهدف الى زيادة مبيعات نشاط تجاري من خلال المبيعات المباشرة، الاعلانات في الطرق والتلفاز والراديو والصحف والمجلات، بالإضافة الى المطبوعات الورقية كالبروشورات.

أهداف الدراسات:

  • التعرف على طبيعة المشكلات التي تواجه القائم بالاتصال في الصحف الخاصة
  • التعرف علي طبيعة العلاقة المهنية بين القائمون بالاتصال وبين الصحف الخاصة التي يعملون بها ؟
  • التعرف على طبيعة النشاط التسويقي كمحدد لنجاح المنظمات
  • التعرف على طبيعة الدور الذي تؤديه الصحف الخاصة والقائمون بالاتصال بها تجاه المجتمع .
  • التعرف على طبيعة العلاقة بين القائم بالاتصال الصحفي والمصادر الإخبارية .
  • التعرف علي طبيعة المشكلات التي يواجهها القائم بالاتصال الصحفي مع المصادر ومدي تأثير هذه المشكلات علي الأداء الصحفي للقائم بالاتصال .
  • التعرف على طبيعة تعيش معظم المنظمات في الوقت الحاضر.

تساؤلات الدراسة:

ا -هي طبيعة المشكلات الخاصة التي تواجه القائم بالاتصال في البرامج التسويق؟

2-   ما طبيعة العلاقة المهنية بين القائمون بالاتصال وبين البرامج الخاصة التي يعملون بها ؟

3-  ما الأدوار التي تؤديها التسويق الخاصه والقائمون بالاتصال بها تجاه المجتمع ؟

4-  ما طبيعة المشكلات  التى تواجهها الاتصال والبرامج التسويق التجاريه ؟

5- ماهو العلا قه بين الاتصال وبرامج التسويق التجارية؟

6- ما طبيعة المشكلات التي يواجهها القائم بالاتصال الصحفي مع المصادر ومدي تأثيرها علي الأداء الصحفي للقائم بالاتصال ؟

فروض الدراسة:

  • ترتبط خصائص الفكرة بالتحقيق بدرجة كبيرة بعناصر المصداقية التي توظف في سرد الأحداث داخلها .
  • ترتبط خصائص الفكرة بالتحقيق بدرجة متوسطة بعناصر الحبكة داخله .
  • ترتبط خصائص الفكرة بالتحقيق بدرجة ضعيفة بعناصر التماسك داخله .
  • تتناسب درجة الرضا المهني للمسوقين طرديا مع الدخول الشهرية لهم
  • تتناسب درجة الرضا المهني للمسوقين طرديا مع سنوات خبرته في العمل التسويق..
  • تختلف درجة الرضا المهني المسول الاجتماعي للقائم بالاتصال باختلاف نمط المسوق التي يعمل بها و بخاصة من حيث الملكية. .
  • تختلف درجة الرضا المهني للمسوقين باختلاف المؤهل الدراسي , ويتناسب هذا الرضا طرديا مع درجة المؤهل

 مصطلحات الدراسة : 

Adapted marketing mix — An international marketing strategy for adjusting the marketing-mix elements to each international target market, bearing more costs but hoping for a larger market share and return.     المزيج التسويقي الموائم استراتيجية تسويق عالمية يتم فيها تعديل وضبط عناصر المزيج التسويقي بحسب السوق العالمي المستهدف مع تحمل مزيد من التكاليف بأمل الحصول على حصة سوقية وعائد اآبر .

Affordable method — Setting the promotion budget at the level management thinks the company can afford.    الطريقة الميسرة وضع ميزانية الترويج بالطريقة و المستوى التي تعتقد الإدارة بان الشرآة تقدر عليها وتتحملها.

Annual plan — A short-term plan that describes the company’s current situation, its objectives, the strategy, action programme and budgets for the year ahead, and controls.          لخطة السنوية مخطة قصيرة المدى تصف الوضع الحالي للشرآة و اهدافها و استراتيجيتها و برامج اعمالها و ميزانيتها للسنة المقبلة و الضوابط لذلك.

النظريات:

تخضع إلى اعتبارات أيديولوجية. فمُؤَسِّسو الشبكة سواء كانوا أفرادًا أو جماعات يتبنَّون أفكارًا معينة، وتنشأ بناء على هذه الأفكار الشبكة (نموذج شبكة الفيسبوك). وهذا لا يعني أن هناك حالة سكونية في البناء الشبكي؛ إذ قد تتغيَّر الوُجهات الفكرية لمؤسسي الشبكة تبعًا لتغيُّر الأيديولوجيا المسيطرة على تفكيرهم،

الأيديولوجيا السياسية وما يدور حولها من أحداث؛ إذ احتضنت هذه الشبكات أشكالًا من المداولة والنقاش حول الشأن العام، وسمحت للنخب السياسية بتجاوز آليات تغييبها من المجال العمومي التقليدي الذي تسيطر عليه الدولة        أفرزت الشبكات الاجتماعية أشكالًا جديدة من الفعل الجماعي، وخلقت فضاءات بديلة احتضنت جماعات افتراضية تكوَّنت حولها مشاغل مشتركة سياسية واجتماعية وفنية ورياضية ومهنية تنطلق من أيديولوجيات متعددة..

وهي تثير إشكالًا منهجيًّا يمكن توضيحه بعد استعراض المقصود منها

أيديولوجيا الوسيلة:

ترتكز الأيديولوجية التقنية على منح تقنيات الاتصال سلطة معيارية تجعلها العامل الأول في تنظيم المجتمع وإعطائه معناه، والتسليم بخضوع التقدُّم في التواصل الإنساني والاجتماعي لتقدم التقنيات

أيديولوجيا اللغة:

تكمن في المعنى الذي يحاول القائم بالاتصال إبلاغه للمستقبل عن طريق الرسالة الإعلامية التي تصل إلى الجمهور عبر اللغة الإعلامية التي تبني بدورها مفاهيم عن الأشخاص والأحداث والوقائع والقضايا التي يعيشونها أو يسمعون عنها  أيديولوجيا النص:

قد تكون مباشِرة أو غير مباشرة، ولكنها تُمثِّل على المدى البعيد والتراكمي توجُّهًا أيديولوجيًّا يعكس القيم والأفكار والمعتقدات للقائم بالاتصال،

نظرية الحماية (PROTECTION THEORY)

تقوم هذه النظرية على أساس أن الشركة التي تقوم بالاستثمار الأجنبي تستطيع تنظيم عوائدها إذا استطاعت حماية الكثير من الأنشطة الخاصة مثلا بالبحوث و التطوير و الابتكارات و أي عمليات إنتاجية أو تسويقية أخرى جديدة ، و لكي تحقق الشركة هذا الهدف ، فإن هذا يستلزم قيامها بممارسة أو تنفيذ الأنشطة المشار إليها داخل الشركة أو بين المركز الرئيسي و الفروع في الأسواق أو الدول المضيفة بدلا من ممارستها في الأسواق بصورة

نظرية الموقع المعدلة ( MODIFIED LOCATIONAL THEORY ) :

تتشابه هذه النظرية مع نظرية الموقع السابق عرضها في الكثير من الجوانب ، غير أنها تضيف بعض المحددات أو العوامل الأخرى التي قد تؤثر على الاستثمارات الأجنبية و يمكن تلخيص هذه العوامل من واقع إسهامات.

 تتميز هذه النظرية عن غيرها من النظريات السابقة بإشارتها إلى العوامل الدافعة للاستمارات الأجنبية التي ترجع إلى الدولة الأم مثل الضمانات و الحوافز التي تقدمها الحكومات أو الدول الأم لتشجيع شركاتها الوطنية المحلية لإقامة مشروعات استثمارية أو ممارسة أنشطة

تسويقية و إنتاجية خارج حدودها أو العوامل البيئية الأخرى مثل زيادة حدة المنافسة في الأسواق المحلية بالدولة أو زيادة نفوذ اتحاد العمال

و النقابات و ارتفاع تكاليف العمالة …

و في ضوء العرض السابق لنظريات الاستثمار الأجنبي و محدداته ، فإننا يمكن أن نقول أن م

حددات الاستثمار الأجنبي و دوافع الشركات وراء هذه النوع من الاستثمارات يمكن أن تتمثل في محصلة إسهامات النظريات السابقة مجتمعة

الفروق المتغيرات الدراسة :

المتغير المستقل:

الذي يؤثر ولا يتأثَّر بالمتغير التابع, بينما المتغير التابع هو الذي يتم التأثير عليه من قبل المتغير أو المتغيرات المستقلة،والمتغير الوسيط هو الذي قد يكون له دور في التأثير على المتغير التابع، ولولا وجوده، لَمَا استطاع المتغير المستقل التغيير في المتغير التابع

المتغير التابع:

يشير مصطلح متغير إلى أي كمية تتغير، أو أي خاصية مميزة يمكن قياسها، وهو يطلق على كل ما يراد دراسته في البحث الاجتماعي

الإجراءات المنهجية للدراسة:

التسويق هو محرك الأقراص وراء نجاح ونمو العديد من الشركات. سوف تفعل postgraduatedegree في التسويق أتطرق إلى مجموعة واسعة من التخصصات، وبالتالي، فإنه يعتمد على الآخر بالطبع الدراسة التي اتخذت لواحدة لتحديد درجة التسويق الحق في تسويق لاتخاذ

الكثير من المهتمين      التسويق وريادة الأعمال يسعون لمعرفة كل ماهو جديد في هذا العالم؛ حتى يواكبوا التحديثات المستمرة، فإن كنت تبحث عن كتاب صدر حديثًا خلال عام 2014م؛ لتقرأه من آجل العمل على تحسين قدرتك كرجل مهتم بمجالي ريادة الأعمال والتسويق

. صبح التواصل الاجتماعي بحد ذاته مهارة يجب أن يتقنها من يريد أن يؤسس له عملًا ما في قطاع الأعمال، ولديه رغبة حقيقة في أن يوظف شبكة الإنترنت لدعم ازدهاره، عبر مواقع التواصل الإجتماعية الأكثر رواجًا مثل تويتر، فيسبوك، لينكدين ، أنستجرام، بينتريست

 ولكن لا يعرفون ما يجب القيام به، وأسلوب التعامل مع الإنتقادات على شبكة الإنترنت، وتحويل النقاد إلى المشجعين، وكيفية منع الآخرين من سرقة المحتوى الخاص بك كبير

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *