بحوث السوق – الفوائد والأساليب والتحليل
أبحاث السوق هي عملية منظمة شاملة حيث يتم جمع البيانات المعلوماتية ذات الصلة لسوق / منتج أو خدمة. يتم استخدام هذه البيانات لدراسة وتحليل سيناريو السوق الحالي وبناء التوقعات المستقبلية التي يمكن استخدامها لتخطيط الأعمال والتحركات الاستراتيجية.
أبحاث السوق: الفوائد
– يساعد في التخطيط المستقبلي للأعمال التجارية. على سبيل المثال
- الشركة توسيع خط إنتاجها
- هل سيكون المنتج مربحًا
– يجعل عملية القرار أسهل
– يعطي معلومات واقعية (وبالتالي كسر الأساطير التجارية / والتصورات الفردية)
– يقلل من المخاطر
– يساعد في تحديد حافة تنافسية
الشركات الصغيرة أو الكبيرة يمكن ويجب أن تتخذ قرارات استراتيجية بعد إجراء أبحاث السوق في المجال ذي الصلة.
أبحاث السوق: الأساليب
هناك نوعان من البحوث على نطاق واسع
1. البحث الكمي
في هذه العملية يتم إنشاء البيانات الرقمية التي تقيس ظواهر السوق ومطالبه. يستخدم هذا التحليل الإحصائي باستخدام تقنيات حسابية وحسابية مختلفة. ويحدد المواقف / الآراء / السلوك على عينة ثم يتم استنتاجها للعينة الكاملة. يتم ذلك عادة من خلال الاستبيانات والاستبيان.
2. البحث النوعي
في هذا المزيد من الأفكار والفهم يقاس لهذا الموضوع. ويستكشف مختلف الخيارات والآراء الجينات. يتم جمع هذا النوع من البيانات من خلال المقابلات ومناقشات المجموعة وما إلى ذلك. ثم يتم استخدام الإحصاءات لاستكشاف قرارات العمل المختلفة.
أبحاث السوق: التحليل
هذا هو الجزء الأكثر صرامة حيث أن البيانات التي يتم جمعها يجب أن تستخدم بشكل إستراتيجي في الحصول على التحليل الفكري. خبراء الأعمال ومحللو أبحاث السوق على دراية جيدة للقيام بهذا العمل.
إنه عمل شاق للغاية وتستخدم تقنيات وأدوات مختلفة للحصول على استنتاجات مفيدة. ومن المثير للاهتمام أن نفس البيانات يمكن استخدامها لإجراء اختلافات حسب احتياجات البحث وأهدافه. بعض أنواع تحليل البيانات المشتركة –
بيانات التعدين – يركز هذا الأسلوب على نمذجة واكتشاف اكتشاف المعرفة للأغراض التأملية. هذه الطريقة ليست مفيدة للأغراض الوصفية.
ذكاء الأعمال – يركز هذا الأسلوب على المعلومات المتعلقة بالأعمال والتي تغطي تحليل البيانات التي تميز العلاقات بين مجموعات البيانات.
التطبيقات الإحصائية – يمكن أن يكون
- الإحصاء الوصفي
- تحليل البيانات الاستكشافية يسمى أيضًا EDA (اكتشاف ميزات جديدة)
- تحليل البيانات التأكيدية المعروف أيضًا باسم CDA (يؤكد الفرضيات الحالية حول البيانات)
- تركز التحليلات التنبؤية على تطبيق النماذج الإحصائية للتنبؤ أو التصنيف التنبئي مثل نمو السوق في عام 2022 – مع توافر البيانات لعام 2015
- تستخدم تحليلات النصوص طرقًا إحصائية ولغوية وغيرها لسحب البيانات وتصنيف المعلومات التي يتم تلقيها من المصادر النصية.
ثم يتم استخدام هذا التحليل بشكل بنّاء في تخطيط الأعمال مما يدر ربحية على القرارات المتخذة. يلعب تخطيط الأعمال دورًا رئيسيًا يعكس استمرارية العمل.
